Si coltiva facilmente in terreni mediamente umidi e ben drenati, da pieno sole a parte dell’ombra. La fioritura e la fruttificazione migliori si hanno in pieno sole. I fiori sbocciano sul legno nuovo. Potare secondo necessità all’inizio della primavera.

Il Callicarpa dichotoma ‘Issai’ è un piccolo arbusto deciduo di forma arrotondata che cresce in genere tra i 2 e i 4 metri di altezza e che viene utilizzato soprattutto per la sua vistosa produzione autunnale di frutti di colore lilla-violetto. I rami lunghi, arcuati e sottili si abbassano spesso fino a toccare il suolo. In estate, i piccoli fiori rosa-lavanda sbocciano. I frutti persistono oltre il punto di caduta delle foglie, ma non fino all’inverno. Le foglie verdi da ellittiche a obovate diventano gialle in autunno.